隨著國門的興起，近年來越來越多的國門IP被應用到手機游戲中，與其他新游戲IP相比，由于用戶對原始內容和IP情感的深入理解，他們可以降低理解成本，并迅速形成核心用戶。在這樣一個被稱為s級國家IP的環(huán)境中，它的移動游戲作品怪物列表(怪物列表)在今世出現之前就出現了，并于9月25日在網上打開文件。

令人驚訝的是，這款游戲在首日的免費應用程序列表中獲得了第二名，而這個s級國家也不愧為自己的名字。

怪物名單最初誕生于2014年4月，由糖業(yè)人士創(chuàng)作，并在騰訊動畫和漫畫中以國產原創(chuàng)動畫作品為題材連載。同年12月，第一季動畫在愛奇藝和騰訊視頻推出，受到了眾多觀眾的好評。第二季度也于2017年推出。

據騰訊動漫統(tǒng)計，截至2019年4月，怪物名單動畫已經播出3.8億多次，動畫片也贏得了242億的人氣和9.4分的贊譽，在騰訊的動漫IP排行榜上排名第四。令人驕傲的數據背后是無數用戶對IP惡魔的認可和支持。顯然，怪物名單已經成為最具代表性的國家知識產權之一。

從動畫到手機游戲，怪物列表已經向泛ACG領域邁出了重要的一步，也讓粉絲們在手機游戲領域更加關注和期待，但同時也給市場帶來了一個疑問：作為一個前s級IP，怪物列表由于三年的動畫制作，導致用戶被搜索和傳輸。魔怪列表在今生之前如何激發(fā)IP的活力，延續(xù)動畫的輝煌，成為古曼IP改編的破敗作品？

恢復知識產權的本質，創(chuàng)新深基坑工程方法

如何喚起玩家在怪物名單面前的情感，一個擁有廣泛用戶基礎的IP，是其手改工作的首要問題，鑒于此，魔名移動游戲研發(fā)團隊從貫穿整個卡通的守護者這個字開始，在提煉IP的本質之后，根據IP的特點進行游戲方法的創(chuàng)新和改編。

為了結合守護者的含義，開發(fā)團隊選擇了牌組+社交塔防御作為游戲的核心游戲，通過加強撲克牌的可玩性和引入社交塔反玩的方法，恢復了IP的本質，并在游戲方法上進行了創(chuàng)新。

期間，研發(fā)團隊基于對原作的理解，在考慮了角色間的配合程度后，為游戲中多個卡牌角色設定了四大職業(yè)，分別是槍手、元素、爆破、圣者，如擅長符箓和陣法的郭雙，其職業(yè)為爆破；使用水系魔法的龍三元則是元素職業(yè)。

每一個卡牌人物都分別隸屬一個職業(yè)，且擁有獨特的戰(zhàn)場技能，這些技能也同樣還原了IP內容，如郭囊的自損式傷害技能“擋劫”，便是來源于原作中的設定。對粉絲而言，這樣的設定既與原作保持了貼合，又在認知層面上符合人的常規(guī)理解。

值得一提的是，每個職業(yè)下還會有兩種天賦形態(tài)，不同的天賦形態(tài)擁有截然不同的戰(zhàn)斗效果，比如在同一元素職業(yè)下，卡牌角色就擁有單體傷害較高的火焰，以及傷害較低但能給予敵人減速效果的寒冰兩種天賦，玩家在戰(zhàn)斗開始前可查閱當局怪物屬性及弱點，前置性切換卡牌角色的不同職業(yè)，以應對游戲中形態(tài)各異的怪物。

此外，為了進一步游戲增強游戲的策略性，游戲還添加了紫羽、赤焰、青幽、綠靈四個通用陣營與太初特殊陣營，同一陣營的卡牌人物同時上場，且達到一定的數量，則會激活相應的BUFF，為全場角色帶來增益效果。

靈活的單卡牌雙職業(yè)設定以及簡單明了的陣營設定，在滿足IP還原精髓的同時，讓牌組的搭配選擇更加多樣化，策略性得以凸顯，不僅增強了游戲的可玩性，同時也降低了玩家上手難度。而卡牌角色的多種養(yǎng)成路線的加入，則給予了玩家更高的自由度，玩家可以通過不同的裝備、職業(yè)、陣營培養(yǎng)，來隨心打造自己的獨特角色，來一場IP人物個性化養(yǎng)成。

在繼承了卡牌塔防核心的基礎上，游戲也在玩法創(chuàng)新上進行了深入挖掘。首先在戰(zhàn)斗表現上，游戲引入了主角RTS操作，身為主角的“封夕”可在戰(zhàn)斗過程中自由移動，來執(zhí)行攻擊、防守卡位等操作，配合上其他不同職業(yè)、角色的戰(zhàn)場技能，可以引申出巨大的操作策略空間。

其次，游戲還首創(chuàng)了社交塔防、跨屏大戰(zhàn)場玩法，玩家可通過匹配組隊，來和其他玩家在橫跨整個屏幕的地圖中共同攻堅克難，在打破傳統(tǒng)單屏戰(zhàn)斗體驗的同時，也使得玩家可以以更低的難度和體力來獲取更多的卡牌升級素材，并為IP用戶提供更具有氛圍感的社交平臺。

另外，游戲還推了出自走棋式PVP模式，為中后期老玩家?guī)沓掷m(xù)的競技體驗，彌補了塔防游戲在對戰(zhàn)方向上的空缺。

多維度激發(fā)IP價值，深度連結用戶情感

縱觀頭部手游的發(fā)展，產品的持續(xù)爆火一定程度上得益于IP對產品的不斷加持，從IP價值上來說，背靠國漫S級IP的妖名手游有成為爆款游戲的潛力，但如何將用戶對IP的情感導向游戲本身則是其中的關鍵。

對此，官方的回答是：原汁原味的劇情。

游戲研發(fā)伊始，官方便注重在游戲劇情上與用戶進行情感連結，不僅保留了妖名整個劇情主體，還誠意邀請了行業(yè)頂尖畫師打造了一組校園清新角色風格的頂尖立繪，涵蓋了游戲中的人物、場景。

其中，人物立繪抓住了原作的精髓，利用清新明快的色彩，描繪出四大主角在現代社會的二次元清新形象，不僅完美呈現了原作角色的鮮明特點，而且也讓IP粉們看到了女主在各自故事框架之外，更多不同的層面。

同時，團隊還邀請了李郝瑞、醋醋、鬼月、馮駿驊等動畫原班CV為游戲人物配音，并輔以千條互動交談語音和今生“彩蛋”劇情以滿足用戶對IP故事點再次回味與拓展。

話雖如此，但在實際研發(fā)過程中，由于《妖怪名單》漫畫如今已更新至500話，要在容量有限的手游中完整呈現如此龐大的劇情，顯然不現實。因此，如何在快節(jié)奏的手游劇情中給玩家呈現最還原漫畫的味道和感受，成為了研發(fā)團隊面臨的又一難題。

在經過多次與原作者討論后，游戲最終在精煉漫畫劇情的前提下，通過“主線關卡+記憶輪回”的方式加以呈現。其中，“主線關卡”主打“今生”的劇情，并在原作基礎上加以適當的拓展，使得游戲劇情更加飽滿；

而“前世”的劇情則通過“記憶輪回”玩法來表現。通過“記憶輪回”系統(tǒng)，玩家將分別體驗六個不同世代主角的情感歷程，在不斷輪回中逐步了解主角與四大后宮（蘇九兒、郭雙、龍三元、靈靈）之間的前世情緣。

在每一世的輪回中，借助關卡與漫畫交替呈現的方式，游戲將妖名IP的情感內核——守護與大義生動展現出來。無論是九兒對于封夕的守護、張君寶對郭襄的守護，還是道家對于和平的守護，玩家都能從一幕幕不圓滿的結局中，感受漫畫中的熱血與溫暖，體驗原汁原味的感動。

除了在劇情層面連結用戶外，妖名官方還積極布局IP生態(tài)，邀請了IP原作團隊糖人家進行《妖怪名單》特別篇動畫的制作，并集合四位女主組成妖名女團，推出原創(chuàng)同名主題曲《前世今生》，積極將游戲信息以不同的形式傳達給用戶，為玩家和粉絲帶來了別具一格的話題土壤的同時，也從多維度推動IP發(fā)展，全面觸達用戶內心，發(fā)揮IP對于用戶的虹吸效應。

在營銷維度的層層遞進可以看出，官方已經從單純的“在游戲上還原IP”，轉而向“在IP生態(tài)建設”上不斷連結用戶情感，在提升核心玩法滲透的同時，也進一步強化了妖名手游身上獨特的IP情感標簽。

IP生態(tài)全面打造，探索國漫IP突圍之路

《妖怪名單》盡管作為S級國漫IP被二次元群體所熟知，但在目前國內ACG市場中，二次元群體相對較小，仍處于自娛自樂和為愛發(fā)電的狀態(tài)，市場規(guī)模和潛力仍待挖掘和激發(fā)，動漫作品的影響力依舊僅局限于國漫圈層下。

而在構建動漫IP長線發(fā)展過程中，漫游聯動一直是其中重要的一環(huán)，其破圈價值早已被業(yè)界認可，但聯動誰、如何聯動卻是業(yè)界面臨的一個普遍難題。

一方面，沉寂數年的優(yōu)秀國漫IP由于宣發(fā)等原因，導致缺乏相應的用戶規(guī)模，研發(fā)后難以進行市場推廣；另一方面，即便宣發(fā)到位，如何為國漫IP找到合適的游戲化思路，從而打造更富有活力的IP生態(tài)，也成為阻礙國漫IP突圍的障礙。

此次由騰訊與中手游、寰宇九州、樂奇共同打造的《妖怪名單之前世今生》手游，憑借騰訊在發(fā)行端上的社交優(yōu)勢，中手游的IP游戲內容構建優(yōu)勢與寰宇九州、樂奇的塔防品類游戲制作優(yōu)勢，抓住妖名IP“守護與大義”的情感主線，在IP還原、玩法創(chuàng)新、IP生態(tài)構建等多個方面持續(xù)發(fā)力，力求在宣發(fā)和生態(tài)構建上為玩家打造完美的IP生態(tài)沉浸感，快速令產品與用戶產生深度情感鏈接，在同質化嚴重的產品中突圍。

同時以多樣化的演繹和解讀方式為IP注入新的活力，助力妖名IP文化影響力突破二次元壁壘，讓優(yōu)秀國漫IP得以更長線發(fā)展，被更廣泛的市場發(fā)現，為行業(yè)補充了優(yōu)秀國漫IP再起的新思路。

隨著影響力的不斷擴張，《妖怪名單之前世今生》將會在市場中結出何等豐碩的果實，值得我們期待的。

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