一、手游產(chǎn)業(yè)鏈的含義

　　在了解手游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵之前，首先要了解產(chǎn)業(yè)鏈的含義。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯赏粋€(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加價(jià)值關(guān)系的活動(dòng)構(gòu)成的價(jià)值鏈。產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上就是價(jià)值鏈，處于產(chǎn)業(yè)鏈中的每一方都必須承擔(dān)創(chuàng)造價(jià)值的職能。而手游產(chǎn)業(yè)鏈就是在開發(fā)商研發(fā)手游、發(fā)行商推廣手游、渠道商分發(fā)手游、消費(fèi)者消費(fèi)手游這個(gè)過程中，形成的一種價(jià)值鏈。

　　二、手游產(chǎn)業(yè)鏈的組成結(jié)構(gòu)

　　手游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯砷_發(fā)商、發(fā)行商、渠道商以及用戶組成的。

　　三、手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分

　　1、開發(fā)商

　　開發(fā)商就是手游產(chǎn)品的研發(fā)者，在近幾年的手游行業(yè)發(fā)展中，開發(fā)商呈現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　?。?）開發(fā)商的開發(fā)門檻低，很多開發(fā)

　　團(tuán)體可能就是由幾個(gè)人組成的，這不僅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還導(dǎo)致手游產(chǎn)品出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，而且小團(tuán)體在資金和人員方面比較有限，很難在運(yùn)營(yíng)團(tuán)體的基礎(chǔ)上去保證自己的產(chǎn)品。

　?。?）小公司發(fā)展困難，大公司發(fā)展迅猛。當(dāng)下很多小公司由于缺乏資金和人員，即使是自己有好的產(chǎn)品，也沒有能力去推廣自己的產(chǎn)品。

　?。?）端游廠商加入競(jìng)爭(zhēng)，提高了手游的品質(zhì)，加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，打擊了中小型企業(yè)。

　　2、發(fā)行商

　　發(fā)行商就是聯(lián)系開發(fā)商提供游戲軟件，并聯(lián)系渠道商批發(fā)手游產(chǎn)品。主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　（1）發(fā)行商在手游產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，有著承上啟下的作用。

　?。?）手游的發(fā)行被大公司逐漸進(jìn)行壟斷。手游行業(yè)因?yàn)殚T檻低而吸引了很多人進(jìn)入這一行業(yè)。但是現(xiàn)在的手游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很多大公司為了集中資源就對(duì)發(fā)行這一方面進(jìn)行了壟斷。

　?。?）發(fā)行商的營(yíng)銷模式逐漸趨于娛樂化。在當(dāng)前，很多產(chǎn)品都會(huì)采取明星代言的方式來進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣，手游產(chǎn)品也不例外。明星代言不僅可以借助他們的知名度提升自己產(chǎn)品的品牌知名度，還可以迅速的引起各類玩家的關(guān)注。

　　3、渠道商

　　渠道商的主要作用就是把手游推廣給用戶，主要有三大運(yùn)營(yíng)商、三大操作系統(tǒng)應(yīng)用商店、廠商渠道平臺(tái)以及第三方渠道等四種渠道。

　?。?）三大運(yùn)營(yíng)商：包含了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通。運(yùn)營(yíng)商主要是為了提供給用戶手機(jī)卡、流量和支付通道。

　?。?）三大操作系統(tǒng)應(yīng)用商店：包含了Android、IOS、Windows系統(tǒng)。主要是為了給用戶提供手游產(chǎn)品下載的渠道。

　　（3）廠商渠道平臺(tái)：廠商渠道平臺(tái)就是由手機(jī)的廠商建立的一個(gè)專屬于自己品牌的應(yīng)用商店，不僅可以給玩家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還推廣了自己的品牌知名度。但是這種廠商渠道品牌容易受到自身的限制。

　?。?）第三方渠道：第三方渠道就是安卓系統(tǒng)的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。但是基本上都被百度、騰訊等企業(yè)壟斷。

　　4、用戶

　　用戶就是手游的消費(fèi)者，用戶對(duì)于手游的喜好在很大程度上影響了手游企業(yè)的各項(xiàng)工作。

　　四、打造手游的全產(chǎn)業(yè)鏈

　　1、手游全產(chǎn)業(yè)鏈的核心

　　近些年來，隨著一些影游互動(dòng)的手游的發(fā)行和推廣，IP這個(gè)詞也逐漸被我們熟知。對(duì)于打造手游的全產(chǎn)業(yè)鏈，IP就是其核心，也是手游產(chǎn)業(yè)取勝的關(guān)鍵。

　　2、手游全產(chǎn)業(yè)鏈的打造途徑

　　在手游平臺(tái)化的這個(gè)過程中，由于手游行業(yè)門檻低、投資低、回報(bào)高，因此吸引了很多企業(yè)的關(guān)注。不僅很多手游企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的方式來擴(kuò)大自己企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，而且很多手游企業(yè)之外的企業(yè)也在通過產(chǎn)業(yè)并購(gòu)來涉足這個(gè)領(lǐng)域。

　　3、手游的全產(chǎn)業(yè)鏈的形成

　　從手游的IP化，一直到各個(gè)行業(yè)對(duì)手游產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)，就促進(jìn)了手游全產(chǎn)業(yè)鏈的形成。而全產(chǎn)業(yè)鏈就像是一艘很大的船，這艘船上有各個(gè)分支，不僅有手游，還有影視、綜藝等分支，這些分支進(jìn)行合作。一起推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　本文站在產(chǎn)業(yè)鏈的視角下，對(duì)我國(guó)手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析。手游是由網(wǎng)游發(fā)展而形成的，二者都是一種娛樂方式，提供給人們消遣時(shí)間，但是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，網(wǎng)游為手游的發(fā)展作了一定的鋪墊。在近幾年手游的發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商以及用戶四部分組成，并且以IP為核心，通過產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的形式來打造手游全產(chǎn)業(yè)鏈。